参考消息网12月18日报道（文/操凤琴 涂颀）
在日前举办的“中国城市国际传播论坛”期间，参考消息报社正式发布《中国城市海外影响力分析报告（2021）》，力求为城市国际传播提供参考。在报告的案例分析部分，通过自有海外舆情大数据库及信息监测系统，选取了8个2021年外媒较为关注的中国城市舆情案例和5个较为典型的中国城市国际传播特色案例。在此，我们简要介绍其中部分案例的特点。
善用城市符号实现突破
喀什和连云港的案例独具特色。喀什运用城市符号应对部分外媒恶意攻击的探索初见成效。通过邀请国际媒体赴喀什参观，从8月份以来，陆续有一些关于喀什歌手、喀什菜市场、喀什历史文化和风土人情的客观报道稿件见诸外媒，引发海外受众对喀什“独特”与“别致”的积极关注。
连云港素有“大圣故里”之称。在城市品牌塑造中，连云港一直在主动设置议题，以“孙悟空故乡”为切口，以新亚欧大陆桥为支点，依托官方海外账号，讲述新时代西游故事，展示连云港的自然人文风光和城市发展变迁，引发海外受众共情。
两座城市为中国城市利用自身符号性元素进行国际传播做了有价值的实践和探索。
依靠重大项目增加曝光
今年，上海、深圳等数字人民币试点城市和地区持续引发外媒关注；攀枝花则因在“三孩”政策方面率先公布育儿补贴措施增加了海外曝光度。上述城市案例舆情规模不大，议题单一，但其引发外媒关注的逻辑和路径，或可成为城市国际传播的选择路径之一。
海南自由贸易港建设带动国际贸易和服务行业的开放与发展，外媒对其报道贯穿于2021年全年，也提升了相关城市海口和三亚的关注度。成都天府国际机场的启用则明显形成了较大规模的关注热点，无论是境外传统媒体还是海外社交媒体，都颇多关注。外媒在报道新机场本身的同时，也聚焦成都旅游业和交通地位，并多角度分析了新机场为成都带来的提升作用。
以上案例说明，重大政策与重大项目往往是外媒重点关注对象，相关舆情通常较为客观，对所在地城市的国际知名度可发挥积极正向提升作用。
全球话题引发国际共鸣
事实证明，环保、生物多样性保护等国际“最大公约数”话题，较易引发国际社会的关注和共鸣。
云南大象北迁相关议题，外媒的介入从6月开始一直持续到10月。由于该话题始终具有较高热度，对提高云南各城市的知名度起到重要作用。在较长时间跨度的报道过程中，外媒基调总体正面中性。
在世界地球日和国际生物多样性日期间，东莞主动“走出去”，在德法意三国电视台、网站及社交媒体推出《这就是东莞》系列城市外宣片，并举办《画出心目中的2050东莞》欧洲青少年绘画竞赛。以“为了美好的生活”作为宣传主基调，对外讲述东莞如何从过去污染较重城市，转变为经济和可持续发展共存的城市。时间节点和切入点的选择，是其传播效果的关键因素。
借国际会展提升影响力
国际活动和会议素来是城市增加海外认知度和关注度的良好机会。珠海、贵阳、无锡等地均有成功案例。
珠海借力珠海航展，制作了“外眼看航展”Vlog短视频，并策划了城市形象短片，在全球历史最悠久的航空盛会举办地法国巴黎、德国科学城不伦瑞克市中心轮番亮相，树立“珠海智造、创新高地”新形象。无锡则借助举办世界物联网博览会和太湖人才峰会之机，获得《经济学人》《华尔街日报》等主流媒体关注。这些案例表明，已经有越来越多的中国城市依托会展、赛事等国际活动举办机会，将外媒“请进来”或者主动“走出去”，讲述城市故事。
经济活动吸引外媒关注
经济活动是外媒关注中国城市的重要动因。今年报告选取了苏州和宁波作为案例。苏州的特点是，它既是外资集中城市，又是新型工业城市，同时又有传统文化与现代化相结合的城市风貌。在外媒对苏州的报道中，有关苏州城市品牌的例子屡见不鲜，这使苏州城市的国际形象受益良多。在宁波案例中，则体现了“偶然”与“必然”的关系——今年8月，因疫情原因，宁波港封港。由于宁波在国际航运业中的位置，以及对全球经济的影响，这一事件直接引发外媒重点关注。此类案例说明，对于经济发达城市而言，可以进一步突出自身经济形象，借助各类经济事件提升城市国际曝光度。
