乡村振兴是党中央开启全面建设社会主义现代化国家新征程作出的重大战略部署。中国工商银行党委深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，按照“国家所需、金融所能、工行所长”提出在全行实施城乡联动发展战略。

为了助力战略落地，强化贵金属金融服务在县域、乡村客群的情感链接，中国工商银行在2020年推出“大美中国”贵金属主题项目的基础上，于2021年再次推出“最美家乡”与“美丽乡村”主题项目，通过区域项目打造以贵金属为材质的地域文化名片，赋能分行乡村振兴金融服务，体现国有大行贯彻落实中央战略决策的政治责任与普惠大众、服务民生的社会责任，助力全行高质量经营发展。

为做好“最美家乡”与“美丽乡村”的贵金属主题项目，工行各级分支行深挖乡村历史发展中的文化内涵、乡村自然风光与农业发展以及乡村各民族的风土人情，围绕“历史文化”“乡村自然”与“民族风情”三大系列，统筹推进“最美家乡”与“美丽乡村”两个项目的体系化发展，推动金融服务与产品向县域、乡村全面覆盖延伸。

2021年以来，工商银行先后打造了“贵州·天下西江”“青海·三江源”以及“吉林·吉祥金豆”三个项目。其中，“贵州·天下西江”项目将西江的自然风光、传统文化与风土人情浓缩于方寸之间，助力弘扬区域特色文化，推动地区文化事业建设。“青海·三江源”项目与三江源生态保护基金会合作，助力三江源生态村建设和小流域治理，开创了贵金属业务助力乡村振兴发展新模式。“吉林·吉祥金豆”项目深挖吉林大豆种植的历史与发展，以贵金属产品唤起吉林融入血液的大豆情怀，增强大豆产业的自信和发展，助力乡村振兴。

下阶段，工商银行将继续发挥区域贵金属产品有温度、有故事、有文化的商品属性特点，赋能乡村金融服务触达体系，贵金属产品融入灯会、庙会等乡村场景，赋能“工银驿站”建设，并根据县域农村客户需求，场景化、特色化、适农化打造特色区域产品，赋能金融服务不断下沉延伸，推进生态共建和GBC联动，有效落实城乡联动战略，推动乡村振兴发展。