如今提到90后，新中产阶级的消费，一个不可避开的特点就是人们在讨论的“消费升级”。所谓的消费升级没有明确的定义，但有一点被认可的，就是消费者愿意为品牌溢价买单，这种品牌溢价可以是某种体验、品牌名气、或是单纯的产品包装特色。

　　其中，奶茶作为当代年轻人的“日用品”之一，过去十年的变迁就是典型的消费升级周期，品牌崛起的时代。从充满甜腻香精味的奶茶，到如今用高品质茶叶冲泡出浓郁而不油腻的奶茶，虽然价格“勇创新高”，但仍有许多人们愿意为之买单。

　　伴随着消费升级的大势，各大茶饮品牌都在选择差异化、多元化的方式突围。但一些品牌盲目跟风，照搬别人的品牌运营方式，最终只是东施效颦的效果。殊不知，品牌着手差异化、多元化发展，要像以一禅小和尚为主题的往事若茶般结合自身优势，实现可持续经营，迎接未来需求。

　　1.文化内涵是一种软实力，增加品牌辨识度

　　在消费升级的背景下，人们对茶饮的要求已经不仅仅满足于简单的口感和功能需求，如何营造一种粉丝粘性，进而让受众愿意尝试并分享，需要品牌更深层次的文化来驱动。近年来，随着“国潮文化”的兴起，越来越多品牌开始打造具有中国特色的茶饮。其中，往事若茶更是以一禅小和尚为主题，打造一家治愈系的一禅主题茶饮。

　　因为一禅小和尚的到来，让往事若茶整体显得更加温暖和治愈，一句“不念过往，只争朝夕”作为品牌slogan，既展现出一禅小和尚无忧无虑的一面，又表达出品牌希望人们不要为过去的事情纠结，活在当下的想法。同时，拥有2000万粉丝的一禅小和尚作为往事若茶的IP，其品牌从“冰冷”转型到“温暖”的成功标志，因为一禅小和尚，让往事若茶成为人们的“知心朋友”，大大提升了其辨识度。

　　2.品牌活动不断，创新场景加深人们记忆力

　　如今，奶茶已经融入了我们的生活中。对于奶茶品牌而言，消费场景从某种程度上来说，已不再是简单的“功能性需求”而延伸到更多的衣食住行之中，通过多元化的发展，加深品牌在人们脑海中的记忆。于是，很多茶饮品牌开展各种活动，但因缺乏新意，难以吸引顾客注意。

　　以一禅小和尚为主题的往事若茶用多元化的品牌活动加深人们记忆力。TA先后积极参加GFE国际餐饮展，在众多餐饮品牌荟聚一堂的展会中，利用一禅小和尚的IP优势，在热闹展会中打造出一个治愈系的茶饮品牌，吸引了许多与会者的围观；TA与奥克斯空调、海澜之家、希尔顿等九大品牌在微博上深入互动，通过互联网的发酵，打通线上渠道的知名度；TA与《镇魔曲》手游合作，跨越茶饮+手游，贴近年轻人的生活……

　　如今，TA还和杭州地铁签约成功，将利用地铁中媒体形式多样化、曝光时间长、不受天气影响、强制性观看等特点，在杭州地铁中投放广告，开启“茶饮+轨道”的宣传模式，让人们对往事若茶的印象更加深刻。

　　结语：

　　随着消费升级的到来，品牌要想在行业中站稳脚跟，就要从消费者的角度考虑问题，通过差异化、多元化的发展方式，抓住人们的内心。就像一禅主题茶饮往事若茶那般，通过对国潮文化内涵的挖掘和场景创新打造差异化、多元化的品牌，为品牌孕育更多市场发展机会，实现可持续经营，迎接未来需求。