2022年,潮玩热度依旧不减。从小众圈层走向大众,潮玩如何出圈?追根溯源,泡泡玛特给出了答案。

泡泡玛特进入市场时,就将自己定义为“潮流玩具品牌”,而非传统意义的玩具商家,泡泡玛特王宁表示:潮流玩具,融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等元素理念,它的核心消费群体是成年人。

泡泡玛特为旗下每件产品都注入了情感,使“冰冷”的玩具成为了艺术的载体,在设计师灵感和温度的加持下,成为了陪伴“大孩子”们抵抗负面情绪侵袭、在情感共鸣下寻找本真自我的最佳玩伴。

除此之外,对于出圈,泡泡玛特围绕全球艺术家挖掘、IP运营、消费者触达、潮流玩具文化推广、创新业务孵化与投资五个领域,形成以原创IP为核心的潮流文化生态。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁认为,潮流玩具最早的定义就是艺术家玩具,作为一种文化或艺术表达的载体,其本身具有收藏属性,就像当代年轻人的邮票一样,总会有人去收集珍藏。

泡泡玛特与超过350位艺术家保持紧密关系,并通过授权或合作安排与其中25位来自全球的才华横溢的艺术家开展合作。目前,泡泡玛特已在北京和上海成功举办了六届国际潮流玩具展,弥补了国内潮玩行业空白。泡泡玛特举办的2020年上海国际潮玩展共吸引了约300位艺术家参与。

经过12年的发展,泡泡玛特孵化了多个头部IP,创造了巨大的商业价值。近期,天猫发布《天猫潮流玩具经营白皮书》,白皮书中公布了淘系(淘宝+天猫)平台百大IP榜单,其中泡泡玛特旗下6个IP上榜,分别是MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU、PUCKY、小甜豆,其中MOLLY排名第4,DIMOO排名第12。且白皮书数据显示,泡泡玛特旗下系列DIMOO度假宠物超品首发当天,销售额突破1700万,限量礼盒1秒售罄,突破DIMOO历史首发当日纪录。2021年全年,泡泡玛特上线小黑盒限量款MEGA6款产品(海绵宝宝、西瓜、太妃、果冻、凯斯哈林、小画家),累计参与会员数达237万,破圈男性用户占比近50%。

根据弗若斯特沙利文报告,中国潮玩零售的市场规模由2015年的63亿元增加至2019年的207亿元,复合年增长率为34.6%。同时,受中国潮玩的受欢迎程度不断上升所推动,这一市场规模预期将于2024年达到763亿元。

在市场分散且充满竞争的中国潮流玩具零售市场,泡泡玛特产品已经展现了巨大的活力,引领潮玩风尚,在众多竞争对手的夹击中脱颖而出,一骑绝尘。

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