衣服上轻轻一贴就能通鼻的宝宝通鼻贴、既赶蚊子又能止痒的鼻精灵二合一驱蚊液,一个在中国已深耕4年的跨国母婴大牌,正借助抖音电商的巨大爆发力,迅速跻身中国母婴品牌榜顶流。根据最新的抖音电商交易榜数据,母婴科技消费品牌鼻精灵首次跻身母婴婴童用品行业成长榜TOP1、交易榜TOP4,成为今年行业在抖音电商增速最快的母婴品牌。记者了解到,作为儿童护鼻品类的开创者,鼻精灵在中国市场凭借突出的产品力,在竞争最激烈的母婴类目,上演了一场精彩得绝地逆袭。

“不同于其他电商平台,以兴趣电商为基因的抖音电商,是真正的品牌加速器,那些设计创新、有竞争力的产品往往可以在这里,摆脱重营销投入才能有产出的流量焦虑,靠产品力本身的吸引力,实现品牌销售的弯道超车。”一位艾媒咨询母婴类目分析师告诉记者,这一现象目前正在抖音电商的母婴类目上演。一家名为鼻精灵BEGGI、进入中国市场不过短短4年的跨国品牌,不久前刚刚登顶抖音电商婴童用品类成长榜TOP1,并在交易榜超越母婴婴童类目本来排名第四的润本品牌,跻身婴童类目总交易榜第四名,仅次于贝德美、迪士尼家纺和海龟爸爸,成为抖音平台2022年当之无愧的母婴行业第一黑马。

记者了解到,鼻精灵是BEGGI是新一代全球化消费科技品牌,其在新西兰的奥克兰(Auckland)成立自然生态科学院,并在中国与上海医药等科研机构合作,探索大自然的抗敏宝藏。鼻精灵的产品畅销全球三十多个国家和地区,作为儿童护鼻品类的开创者,它针对传统儿童鼻炎产品服用安全性差、使用便利性差、激素添加多的行业痛点,开创全新的儿童护鼻品类,帮助新生代宝妈建立科学、健康的鼻腔健康护理观。尤其是其在全球首次推出的“一贴一抹一喷”的鼻精灵通鼻贴、护鼻膏、大象鼻喷,被母婴群体亲切的成为“儿童护鼻三宝”。

之所以取得如此成绩,跟鼻精灵的抖音战略获得巨大成功相关。2021年,鼻精灵正式布局抖音电商,后开设名字为“鼻精灵BEGGI”的抖音官旗账号,并于2021年因销售表现突出被评为2021年度抖音推荐品牌。最近,一场名为2022“抖音电商新锐发布“的系列营销活动正在展开,包括鼻精灵在内的五家行业新锐品牌,联动抖音电商官方进行品牌营销,集结年糕妈妈、王小骞、千惠、小饼干等当红明星主播,强势种草鼻精灵单品,使鼻精灵在抖音电商的发展,迈上一个全新的台阶。

记者了解到,产品线的完善同样是鼻精灵保持快速增速的重要砝码。除护鼻品类外,鼻精灵坚持自身母婴适用、安全天然高效的产品标签,开辟了母婴个护品类,并于2022年推出了年度驱蚊单品——鼻精灵二合一驱蚊液。据悉,该产品创新性地将驱蚊液和止痒膏集成设计在一个瓶子里,正面一喷驱蚊、背面一抹止痒,一瓶搞定驱蚊止痒两大问题。而且,该产品的驱蚊液含有7%黄金比例驱蚊酯,驱蚊效果达到了户外级;止痒膏采用纯植物成分,可以一抹消肿抗菌滋润肌肤,产品6个月以上宝宝均可使用,让驱蚊这件小事从此变得安全放心。

在越来越重视成分安全的当下市场,以天然为标签的鼻精灵本就占据消费者心智的先机,加之其集结全球顶级科研资源凝聚而成的强大产品创新研发力,让消费者真正能用到安全又有效的产品,这确实复合当下中国越来越挑剔的母婴消费市场需求。“鼻精灵现象的出现,也给那些热衷于搞营销的消费品牌提了一个醒,只有潜下心来搞研发,踏踏实实做产品,才是品牌弯道超车的关键。”分析人士表示。

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