2021年下半年，受美妆需求增速放缓，流量见顶红利消失，化妆品新规靴子落地等影响，国内美妆行业正面临挑战。整体逐步从渠道红利驱动，转变至产品、品牌驱动阶段，这也意味着行业迈向全方位能力竞争的大玩家阶段。

其中，被新一代的消费主体推上了国内美妆护肤企业的龙头位置的逸仙电商，崛起速度堪称传奇。回看逸仙发展之路，短短的几年时间，随着品牌的知名度提升和渗透率提高，旗下完美日记基本完成了彩妆行业的国货教育，越来越多人开始正确看待并购买使用国货。逸仙电商的一年，可抵上传统化妆品公司的十年，甚至是二十年。

3月10日晚，逸仙电商公布了截至2021年12月31日第四季度以及全年的财务报告。数据显示，整个2021年，总净营收为人民币58.4亿元（约合9.164亿美元），与2020年的人民币52.3亿元相比增长11.6%；第四季度实现营收15.3亿元，与上年同期的19.6亿元相比下滑22.1%。可见在疫情反复影响下，大众对美妆消费需求疲软。但值得注意的是，21年护肤板块营收同增360%、占比21%，中高端护肤表现亮眼，销售额上升。

品牌力建设，坚守长期价值

自创立以来，逸仙电商一直以“为中国乃至全球消费者创造探索美的全新旅程”为使命，在

继2020年官宣周迅为全球品牌代言人之后，2021年完美日记代言人家族增加了新生代实力演员刘昊然，此背景下，同时品牌亮相支持上海时装周，与《时尚COSMO》推出“中国姑娘实力出色”一系列主打中国女性之美的创新内容，以及开展“创美人生”公益彩妆培训课堂等，品牌知名度及美誉度持续得到提升。

坚守长期价值，不断提升产品的研发生产，如何持续提升品牌力是公司在这波消费寒冬调整期中的必考题。据悉，逸仙电商2021年护肤板块全年营收同比增超360%，占公司总营收由4.0%提升至21.3%，成为业绩的重要增长点之一，而护肤板块的增长，也抵消了部分彩妆品牌销售额的下降。种种变化足以见得，逸仙早已意识到产品研发的重要性。

产品高要求，研发硬实力

在化妆品行业增长停滞、国货美妆品牌红海厮杀的竞争格局下，逸仙电商提前布局护肤品类，打开了新的增长局面。在此影响下，以逸仙电商为代表的资金更雄厚、研发实力更强劲的头部企业迎来转型升级的十字路口。

此前，逸仙电商正在持续投入打造逸仙Open Lab开放型研发体系，与中科院化学研究所等海内外多家知名机构建立深度合作，与上海瑞金医院、科丝美诗、莹特丽三家国内外顶尖科研机构及上下游建立合作，而落地到实际，逸仙电商已获得了多个技术创新应用成果。

2021年进博会上，逸仙电商宣布与上海瑞金医院、科丝美诗、莹特丽三家国内外顶尖科研机构及上下游合作，并正式签署战略合作，未来将在破解美妆科研难题方面持续开展深度合作。其中，上海瑞金医院与逸仙电商共同组建医学护肤联合实验室，双方将以医学护肤临床研究和产学研领域为主开展转化和研究合作，铺垫未来五年的发展，未来双方将重点围绕医学护肤临床研究领域，为消费者带来更多优质的增强肌肤健康的产品。

近两年来看，逸仙电商在研发上的投入明显增长。数据显示，2021年逸仙电商全年研发投入同比增长113.5%至1.42亿元，占营收比达2.43%，不断增长的研发投入，给逸仙电商带来的影响是可观的。逸仙电商创始人黄锦峰曾公开表示：“以研发赋能品类创新，以品类创新促进研发突破。只有过硬的产品实力和更多的科技美妆成果落地，才能满足更多消费者对美的期待。”

不难看出，在疫情继续延续的2022年，逸仙电商的价值值得被重估。全球竞争持续白热化背景下，以逸仙电商为代表的国货美妆企业，可待采用趋于理性、极具长远发展眼光的发展布局，拥有品牌力沉淀、研发技术实力、供应链平台优势，未来，逸仙电商扭亏转盈也指日可待。

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