青岛是一个颇具文化韵味的滨海城市，除了美丽、多彩的自然景观以及人文景观之外，还拥有着悠久的“啤酒文化”，令人无比神往。世人皆知的“青岛啤酒节”，是啤酒爱好者必须参加的业界盛会之一，在国际上积累了一定的知名度和影响力。
作为“青岛啤酒节”的官方IP形象，“哈舅”从诞生伊始，便受到无数消费者的关注，成为了IP运营的绝佳典范。
为生活带来更多趣味，“哈舅”成为市场潮流新代表
在官方定位当中，“哈舅”是一名四十多岁，热情好客、博学多识，且具有丰富经验的啤酒品鉴师。只要游客向“哈舅”咨询有关于啤酒的一些理论知识，“哈舅”都能如数家珍一般地详细解答。从啤酒的原料甄选，到每一步酿制工艺，以及产品的具体口感、适宜人群等内容，“哈舅”似乎从来不会让人失望。
“哈舅”是一个充满趣味的IP形象，无论何时何地，总能面带笑容，以一个积极的心态，去面对生活。
可能很多消费者会表示疑问，为何“哈舅”一经推出，就能够受到消费者的欢迎与追捧？因为相较于其他IP形象而言，“哈舅”更加接地气，融入了山东人特有的豪爽气息。“哈舅”这个名字，本身就是山东话“喝酒”的谐音，听上去让人感觉亲切无比。跟“哈舅”对话，就仿佛与一个好客的邻家大叔对话一般，轻松、自在，不会让人体会到任何的拘束感。
为了进一步挖掘“哈舅”IP形象所蕴含的商业价值，青岛啤酒节文创知识产权团队，成功推出了“哈舅大本营”。“哈舅大本营”分为“舅家好物”和“一起来哈舅”两个重要板块，“舅家好物”集合青岛以及全国优秀的文创产品设计师，打造出更多富有创新性、趣味性的文创产品，让消费者感受到“哈舅”IP形象的文化内涵所在。而“一起来哈舅”，则将联合全国知名的民宿酒店，以及连锁餐饮业，持续推广精酿啤酒文化。
打造“哈舅”精酿微醺馆，努力契合“网红文化”发展趋势
在“哈舅”IP的影响下，越来越多的消费者，接触到了独特的精酿啤酒市场，并且引发了自身较为强烈的消费兴趣。为了获得更多的发展契机，“哈舅”精酿微醺馆正式创立，努力契合当前“网红文化”发展趋势，尽力为消费者带来更多惊喜。
目前，“哈舅”精酿微醺馆进一步丰富产品类型，坚持与山石麦啤、莱宝、行匠、楚门、斑马精酿、云湃、德国黑美人啤酒等超强精酿阵容合作，努力为消费者带来难忘的文旅体验。此外，“哈舅”精酿微醺馆致力于打造各种类型的表演活动，吸引消费者注意力的同时，增强自身的品牌辨识度，为进一步扩展商业销售空间夯实发展基础！
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