捷豹路虎马振山在2021搜狐财经峰会上谈到：在当下所有豪华汽车品牌都面临着一股同样的问题，那就是企业在保存技术的同步性和个性的同时，更需要延续自己的品牌和传统。就不好了在马振山的带领下突破重围，将捷豹、路虎这两大品牌在延续品牌基因的基础上，加速实施电动化战略，做到落实“重塑未来”的战略发展。

延续品牌基因

“一个品牌必须要有塑造个性和想象力的价值。当产品高度同质化以后，只有鲜明的个性才能生存。未来，平庸品牌的生存空间会越来越小。”在马振山看来，捷豹的赛道基因、路虎的全地形能力都是非常突出的品牌标签，这将会助力两个品牌溢价能力的提升。对于一家企业来说最难的就是将自己独特的品牌定位和风格，在市场上和其他品牌形成差异化、有自己的一席之地。在电动化时代，通过造型、内饰、电池及电机等把捷豹品牌的赛道基因延续下去；将路虎品牌全场景越野与电动化相结合，是捷豹路虎品牌接下来谋求变化的方向。马振山认为， 每个品牌一定要珍惜自己的品牌基因，珍惜自己的品牌传统。特别是当未来所有的技术通过互相学习、达到了同一水准的时候，品牌的个性、独特性可能就是致胜的关键了。

加速电动化战略

电动化转型是捷豹路虎“重塑未来”战略中的一大核心，马振山表示：电动智能化这一行业变革当前，高度同质化的时代也正在来临。品牌独特的基因与积淀，譬如捷豹的赛道基因与路虎的全地形能力，将会是捷豹路虎品牌在未来竞争中的显性优势。在“重塑未来”战略的指引下，捷豹与路虎两品牌将在延续品牌基因的基础上，加速实施电动化战略。 “一年之内，路虎品牌的两款国产车型都实现了为用户提供插电混动的选择。两款出行无忧、用车无忧、全地形无忧的豪华新能源双子星，将为中国的新中产家庭带来超越期待的驾驭体验和便利环保的用车生活。” 马振山说。

创新数字化赋能

马振山表示：捷豹路虎发现消费者对于豪华品牌的诉求不再仅限于对车型、对技术的需求，还有对服务品质的追求，对于数字化的需求。捷豹路虎凭借数字化赋能，使服务更智能、更人性。MCT智能化服务系统，是捷豹路虎售后达成服务人性化的秘密武器。它基于海量数据，根据车龄、年龄、区域等参数建立后台模型，精准预测客户的需求，有了MCT的预测结果，经销商才通过云电话、企业微信与客户联系，不会因盲目联系而打扰客户，还可以有的放矢，提高效率。路虎揽胜极光L、捷豹XEL以及XFL、路虎揽胜星脉、发现以及捷豹F-PACE等车型，都搭载了最新的电子电气架构平台EVA2，EVA2优化了信息娱乐系统以及车辆行驶操控性能，大幅提升了自动驾驶的自适应巡航以及道路保持算法，当然，向电动化的转型也带来很多挑战。

目前，全球的汽车企业都在推动自身向电动化的转型，捷豹路虎作为一家传统豪华车制造商，在“重塑未来”的战略下也在加紧实施电动化战略。马振山表示：未来汽车可能会脱离原有的造车理念、流程，造型也好，功能也好，都会变成一种高度个性化的表达。

捷豹路虎马振山指出：在未来，品牌资源是非常稀缺的资源，不管是知名度也好，美誉度也好都是最可贵的资源。捷豹和路虎量大品牌有足够的知名度和美誉度，这也是捷豹路虎能够走向未来的保障。

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