在当前快节奏和高度信息饱和的社会中，人们在消费决策时越来越多地被自己的情绪所驱动。

根据哈佛商学院教授杰拉德·泽曼特的研究，95%的购买决策是由潜意识中的情感所驱动。

从“电子布洛芬”到“树洞倾听”、“佛系奶茶”、“去班味疗愈”……玩的都是情绪和梗，情绪变成吸引消费者的关键因素。如果说情绪营销的核心在于触发和操纵消费者情绪，创造情感价值。那大王椰的国庆季节，主题“为热爱拼出众”则是通过，CP的直播动作，把热爱的情绪彻底点燃。

此次活动在双平台直播中取得了显著成效，互动量超过432万次，并有超过62万观众同时在线观看，其中抖音平台直播的在线观看人数超7万。这不仅是一场内容契合、内涵深刻的品牌交流，更是大王椰品牌与消费者之间情感共鸣的生动体现。

01.

放大明星价值标签

塑造品牌个性

大王椰本次与年轻消费者的沟通，就很令人上头。

其中很重要的一点，就是大王椰始终保持对年轻人生活方式&情感需求的敏锐感知力，并通过他们喜欢的方式，满足这个需求。

谈及热爱，每个人的心中或许都有一幅蓝图，有驰骋星辰的炽烈，也有柴米油盐的温馨。热爱可以平凡，但必须出众，无论是职场上的不懈奋斗，还是倾注全心全力经营的爱情与温馨小窝，每个人都在用不同的方式续写着热爱的故事。

热爱，是每个人心中最真挚的情感，它驱使着我们不断前行，不断追求，。大王椰正是凭借着这份对品质的热爱，对美好生活的向往，才能够在板材行业中脱颖而出，成为行业的佼佼者。

这次的直播，可以看做是大王椰与产品推荐官——羽毛球混合双打，黄雅琼的出众理念不谋而合。

凭借出众的实力、对羽毛球的无限热爱，以及黄雅琼所展现的健康活力、坚韧不拔、为国争光的闪光点，都在透传出产品推荐官积极向上的生活态度。

在巴黎奥运赛场，黄雅琼以精湛的技术向全世界展示了中国羽毛球的，实力，在拿到，后，同是羽毛球队运动员的男友刘雨辰向她深情表白求婚，创造了“1金1钻”的，浪漫名场面。不仅成为经典，也再次印证了热爱与坚持的力量。

作为深耕板材行业25年的头部品牌，大王椰以超高的品质、严苛的标准逐渐开辟出一条通往美好人居的现实路径。从环保健康、饰面美学、精选材质、精湛工艺到品质把控等多个维度全面升级的5S高端板材品质标准白皮书，再到创新推出的“实木定制战略新品类”，持续传递出产品的高品质调性。

02.

以场景构建美好人居

满足用户即时情绪

为了让用户更好的感知“为热爱拼出众”这一价值主张，大王椰制定了创新高效的传播手段。

这个传播的核心，落在兼具交互与即时体验的 “直播间”内，让，CP与用户对话，在这个过程中，人们可以参与、可共情，自然也可以感知到品牌，由此输出了一条强互动、重体验的Campaign，形成，闭环。

1）回应情绪，精准切入消费者

当下年轻人青春热血，不仅求财求事业，以成功人士为榜样激励自己，而且在面对爱情时，除了自我憧憬，还热衷于磕CP吃狗粮，给自己的爱情地图找到替代性满足。

正是有了这样的洞察，大王椰与消费者进行轻松又深度的对话。

对于年轻人推崇的体育明星，大王椰找来了黄雅琼X刘雨辰，以明星CP对事业的无限热爱和，成就，展现出个人风采，激起大众的民族自豪感和爱国情怀，实现大众心中高端国民品牌的形象建设。

对于年轻人渴望的磕CP，直播间既有心心相印“默契度大考验”等互动环节，明星们在镜头前默契十足，明里暗里甜蜜互动，甚至爆料恋爱猛料，让粉丝们直呼过瘾，沉浸在满满的甜蜜氛围中。

对于年轻人渴望和偶像的仪式感，大王椰就安排，CP与直播间粉丝亲密互动，通过选产品送福利、推荐同款好物等方式，满足了粉丝们的期待。

从事业的热忱到爱情的甜蜜，再到家庭生活的温馨，大王椰以“为热爱拼出众”的品牌理念，展现出对美好生活的无限热爱与追求。这样的品牌融合，自然流畅，深入人心。

2)线上线下交互融合，打造沉浸式体验

情绪与感官相通，也必然地关联到某种依托线下的“体验式消费”。

大王椰品牌直播不仅仅局限于传统的线上环境，而是创造性地将直播场景延伸至线下的家居空间。

这种“直播+实景”的模式，让消费者能够超越屏幕的局限，仿佛亲自置身于精心设计的家居环境中，从舒适的餐客厅到温馨的卧室，再到宁静书房，将理想中的家“搬”进现实，这种沉浸式体验极大地增强了消费者的参与感和代入感，使得品牌故事和产品优势得以更直观地展现。

3）场景描绘生活，多维构建生活方式

不难看出，大王椰品牌巧妙地运用空间布局、体验设计及情绪引导等多元维度，编织了一幅完整而生动的生活方式画卷。

主播与明星CP携手，呈现了一场“兼具功能价值与审美价值”的居家空间，不仅凸显了高端环保板材的出众品质，更将产品，融入日常生活的每一个角落让消费者在欣赏的同时，将其与高品质的生活方式相联系。

让消费者在享受视觉盛宴的同时，也感受到品牌所倡导的生活哲学——追求品质、热爱生活、勇于出众。正在践行、或是想要践行这一生活方式的用户，自然而然地会与品牌产生精神共鸣。

03.

保持热爱,奔赴未来

25年国民品牌的成功秘钥

回顾这场国庆热爱季活动，可以发现，大王椰以情绪赋能品牌，为热爱赋予了更多的价值：热爱是一切动力的源泉，它不仅是对行业的一种专注，初心不变，热爱不减，创造不断；也是对，品质一种苛求，对未来生活的进化渴望；更是对消费需求的一种全面洞察，深刻共鸣，将品牌精神与消费者的情感世界紧密相连。

成立25年以来，大王椰始终秉持对产品技术与标准的持续突破，从单一经营成功转型为平台化运营，保持了行业领跑者的姿态。

2017年，大王椰登上杭州G20会场，完成更高端的品牌定位重塑；2021年，大王椰成功签约中国羽毛球队，于行业率先高举体育营销大旗；2024年，以“大梦小家，品质为王”为品牌口号完成品牌升级，进行文化价值观与品牌理念的焕新与强化；同年联名航天CNSPACE，更是将这份热爱与追求推向了新的高度，以航天精神，致敬中国力量，为每一个小家实现健康美好的生活构想。

大王椰开拓了一条品牌建设良性链路，不仅是通往成功的道路，更是梦想与现实的桥梁。它让每一个热爱生活的人都能感受到大王椰所传递的温暖与力量，让高端板材的出众形象深深烙印在每个人的心中，成为新时代家居范式中不可或缺的一部分。

因为热爱，所以选择，因为选择，所以坚持！