2022年11月,豪华超跑品牌路特斯迎来了新总裁——资深豪华品牌营销专家毛京波。毛京波清晰地认识到,路特斯是一个传奇品牌,必须进行品牌建设。她带领团队找到了“一切为了驾驭者”的品牌主张,将“驾驶者”提升到“驾驭者”的高度,表达了超越驾驶乐趣的成就感。这一品牌主张与毛京波和典型路特斯用户的价值观高度契合。

毛京波深知豪华品牌需要不断重定义来吸引新时代用户。她将探索路特斯独特的英式豪华内涵,在传承与变革之间找到平衡点。毛京波要为路特斯注入新的生命力,让品牌与用户建立情感共鸣,实现品牌价值的升华,这是毛京波要为路特斯完成的第一个任务——品牌复兴。

冠军产品出自冠军思维:路特斯纯电SUV Eletre

2022上海车展上,路特斯发布了多款新车,其中Eletre SUV成为压轴新品。Eletre集合了路特斯的技术底蕴和设计理念,是电动豪华SUV市场上的首选产品。

路特斯新总裁毛京波以“冠军思维”带领团队打造Eletre这款冠军产品。她从Eletre的九大亮点中提炼出“第一、唯一、最佳”的要点,将其作为销售的好故事在市场上推广Eletre。Eletre不仅代表着路特斯75年来在超跑设计和科技上的积累成果,更体现了路特斯“必赢”的品牌精神,这正是毛京波要带给路特斯的第二件事——打造冠军产品。

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