疫后消费复苏逐渐起色,经过疫情洗礼,消费者的消费需求也已发生较大变化。消费者在注重经济性与实用性外,更多关注健康、个性、功能等层面。“抓住年轻群体消费需求,将成为下一轮竞争的重中之重”,这已是饮品圈的共识。

以养元六个核桃为代表的饮品巨头们与消费者步调一致,推出多种创新产品以供选择,在保障品质的基础上,颜值、口感、年轻属性全面出击,成新生代明智之选。

多维创新引领年轻消费新潮

养元六个核桃,作为中国物蛋白饮品行业的领军品牌,从产品、研发、渠道、品牌等多维度积极探索,创变升级。力求以更好的品质、更多的营养、更年轻时尚的调性不断贴合年轻一代消费需求,引领创新消费方式。

以产品创新为例,2020年,养元饮品已陆续推出如潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑、助眠“卡慕宁”系列、智慧分享“1L利乐装系列”,还将持续上新如绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”系列等多款创新型新品。针对不同人群需求提供具有相应营养功效的产品,如个性化定制般符合心意,受到众多消费者点赞与青睐。

以渠道创新为例,六个核桃积极拥抱新零售,升级渠道策略,深耕综合电商,布局新兴电商,拓展B2B电商渠道,全面提升渠道运营水平,以为消费者创造价值为核心,深挖消费者需求痛点,优化电商产品结构,提炼新品推广模式,从以产品为中心到以用户为中心,构建电商平台内容生态链,布局内容化+场景化+社交化营销体系,提升消费者互动体验。

与此同时,电商直播成为六个核桃的一大亮点。六个核桃与薇娅、辛巴团队建立合作关系,快速实现线上用户导流及销售转化。仅5月24日与薇娅合作的一场直播中,除了吸引3800多万人在线抢购外,60000箱六个核桃更被瞬间秒空。

硬核品质助力消费升级

好产品是成就一个好品牌的根本要素。在品质保障方面,养元六个核桃始终坚守初心,永远以最严格的标准把好每一关。

二十多年来,养元饮品不忘初心,始终恪守“真材实料”的品质承诺,在中国,核桃的种植区域分布超过20个省市,有上百个品种。养元饮品科研人员深入每个核桃产区,对不同产地、不同品种、不同树龄、不同季节核桃的口感及营养成分进行了大量的基础性研究和数据分析研究,最终选择在新疆、云南和太行山三大黄金产区,建立核桃原料基地,确保了每一颗核桃都达到安全、营养的品质标准。

与此同时,六个核桃原材料的核桃仁还必须要通过严格的“3·6·36”核桃采购标准:即,通过包括水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质在内的6大检测指标和36项理化指标检测,确保所有核桃原料的品质和安全。

好产品也需要好工艺,才能造就消费者的口碑。六个核桃多年来在技术层面的不懈努力,让核桃营养得到最大限度应用。六个核桃通过行业领先的“5·3·28”以及全核桃CET冷萃技术等生产工艺解决核桃乳涩腻问题,并且完整保留了核桃的营养,最大化提升产品的营养利用率,为国民提供营养健康饮品,解锁健康养生新选择。

面对不断升级的消费趋势,养元饮品六个核桃凭借对市场变化的敏感洞察,以创新为原动力,不断灵活应对新的变化,为消费者提供更优质的产品,满足消费者从“好喝”到“喝好”的健康消费需求,正不断赢得更多年轻消费群体的青睐。