总部位于意大利Crusinallo的比乐蒂(BIALETTI)由阿方索·比乐蒂(Alfonso Bialetti)创立于1919年,是一家在全世界范围内经营摩卡壶、咖啡机、咖啡粉、锅具等产品的企业。其品牌使命是“因Bialetti带来快乐、巧妙与激情”。

1919年,阿方索·比乐蒂在意大利南部克鲁西纳洛成立手工作坊,创立了比乐蒂(Bialetti)公司,其业务主要为生产各式铝制品。但真正让比乐蒂成为意大利国民品牌的是他的儿子雷纳托·比乐蒂。

1946年,阿方索·比乐蒂的儿子雷纳托·比乐蒂从他本人手中接任公司,将战争期间封存的父亲机器再次启动,重新恢复了生产。在咖啡技术上进行大胆的尝试与创新,将产品线缩小到一个单一的产品:经典摩卡壶Moka Express,使浓缩咖啡进化到“最终形态”。

同时,他开始在全国各地积极开展营销活动,摩卡咖啡壶频繁出现在了广告牌、报纸、杂志、收音机乃至电视上。雷纳托·比乐蒂的营销闪电战极为成功,紧接着,比乐蒂工厂每天接到的订单数就上升到了1000 个,摩卡壶帝国从此建立。

1952年,“留着小胡子的小矮人Omino诞生”。(Omino是一个拥有八字胡的卡通小矮人,经典造型是手指向上指着好像在说给我点一杯咖啡!)该卡通形象后来成为比乐蒂(Bialetti)品牌中具有特色的品牌象征符号。

1953 年起,为了和仿制品区分,每个摩卡咖啡壶都印上了Omino的卡通形象,这个“留胡子的小人Omino”成为了比乐蒂的品牌标识。他也成为后续咖啡壶广告中的常客,有趣的是在对观众说话时,他的嘴还会变换成字母的模样。

1956 年,公司搬迁至新址,咖啡壶每天的生产量达到18000只,合计每年400万只。此后 60年里,摩卡咖啡壶在全球范围内售出了超过两亿只。

1958年,Omino第一次出现在意大利的电视节目中,因其人物有趣性成为了圆盘传送带旗下卡通趣味系列故事中的主角。(圆盘传送带是意大利有名的电视节目,在意大利持续播出20年。)

在1957年至1977年之间,比乐蒂进行了一系列的市场推广活动,通过在Carosello的报纸、广播、电视节目上植入比乐蒂产品广告,甚至在展览馆外建立大型的立体摩卡壶产品雕塑,大大提高了比乐蒂品牌的国民知名度。

雷纳托·比乐蒂不止继承了父亲制作咖啡壶的技术,他更是一个营销高手。

雷纳托·比乐蒂从父亲手中接掌公司大权后,将生产线收缩到只剩一个项目,那就是摩卡咖啡壶。为了打开销路,雷纳托·比乐蒂想出了一个和咖啡壶本身一样现代化的营销活动。

在一年一度的米兰贸易博览会上,摩卡咖啡壶的广告牌遍布了城市大街小巷。有一年,在会场入口外面,雷纳托·比乐蒂摆放了一个巨大的摩卡咖啡壶。这个造型整体来看是让一个巨大的摩卡壶浮在半空中,将黑色的咖啡倒进一个大杯子里。因为这个巨大的模型使得摩卡咖啡壶的座右铭“In casa un espresso come al bar”(在家中享受和咖啡馆一样的咖啡)在意大利从此家喻户晓。

比乐蒂最为著名的营销活动,还要数当时的十分钟动画广告节目——《Carosello》(旋转木马)。得益于意大利要求商业广告重娱乐而非兜售的法律,这档娱乐性节目从 1950 年一直播放到了 1977 年,成为当时最受欢迎的电视节目之一。因为是在晚上9点播完,后来它还成为家家户户催小孩上床睡觉的闹钟。

比乐蒂精致复古的八角造型摩卡壶在1957年被国际设计大赛评为设计大奖,因其独特的造型,比乐蒂还在“20世纪意大利最具影响力设计”中与1946年的伟世牌(Vespa)机车及1957年的菲亚特(Fiat 500)汽车同列榜上。2010年,比乐蒂经典八角造型摩卡壶代表意大利国家形象出展上海世博会意大利馆,成为了名副其实的意大利国民品牌。