最近，中华全国商业信息中心发布了2021年中国消费品市场的运行情况和2025年消费品市场发展趋势。数据显示，2021年社会消费品零售总额为44.1万亿元，同比增长12.5%，两年平均增长3.9%，整体市场展现平稳增长趋势。

而在床上用品行业，2021年全国重点大型零售企业床上用品零售额同比增长5.7%，同上年相比，零售额增速下滑趋势得到逆转。床上用品平均单价明显上升，其中床上用品套件平均同比上涨了44元。

随着人们对于床上用品的要求越来越高，床上用品市场规模也随之扩大，并且整体市场的发展也趋向于高端化、年轻化。在此背景之下，不少床上用品品牌都纷纷在转型和蜕变方面下足了功夫。而在各品牌都在谈论高端、讨论转型时，梦洁以一股刀刃向内的勇气，从产品到营销、从资源到渠道全方位践行了品牌高端战略。

不过，一个品牌战略的转型并非一朝一夕、一蹴而就的，而是要品牌花费大量的精力从研发、渠道、营销等多个维度入手进行调整优化、日积月累而成的。

而梦洁股份自成立时起，66年间一直专注于打造高端品质床上用品，助力消费者打造温暖而舒适的家居环境，此次高端战略的升级，其实也是梦洁回归与坚守初心的体现。

一方面，梦洁股份不断的专注于产品品质，整合全球资源，升级产品品质与设计。另一方面，梦洁也在一直专注原材料的供应与甄选，力求从源头进行把控产品的质量与品质，将更多好的产品展现在用户的面前。

同时，梦洁股份还在不断地推动渠道升级，全面优化品牌形象，在实体店面的陈列布局、空间设计等方面进行全新升级，只为给用户带来更好的服务体验。

当然，在消费升级的同时，梦洁股份除了专注于品牌形象之外，也在营销方式方面下足了功夫。就在去年一年间，梦洁选择了更为主流消费群体喜欢的方式进行品牌的推广与营销，力求让更多的群体知道梦洁，了解梦洁。

在新消费的浪潮之下，梦洁为了满足更多消费者个性化、差异化的需求，不断的进行突破，在产品、渠道方面寻求更多改变，多维度进行推动，满足当下消费者高端化、个性化的需求，这也为梦洁股份整体未来的发展博得了先机。

近年来梦洁股份不断释放品牌消费活力，满足群众对高端床品的要求。并且也在紧跟时代步伐，不断寻求创新、开拓思路、促进消费、总结实践。在高端品牌发展方面，梦洁一直都在努力推动自身品牌的高端战略，朝着全球高端市场不断迈进。

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