庙堂江湖，不敌心陷囹圄。3月23日，霸屏许久的《山河令》超前点播大结局。该剧剧集质量斐然，口碑热度双爆，让不少观众直呼“真香”。而随着演员、剧情一起出圈的，还有一个高端香氛洗护品牌——阿道夫。

不得不说，阿道夫这次借着IP《山河令》的东风，打出了一套漂亮的营销“组合拳”。

01借势爆款IP，阿道夫获得高强度曝光

“凉雨知秋，青梧老死，天涯为客。”《山河令》改编自网络大神级作者Priest的小说《天涯客》，自带粉丝和流量。2月22日，《山河令》在优酷上线播出，豆瓣开分，便以惊人的速度拿下8.6的高分。口碑爆棚的同时，围绕剧集的话题讨论也占领了微博、豆瓣、知乎等多个社交平台热搜高地。其中，#山河令真香#、#山河令开分#、#山河令直播#、#山河令大结局#等话题阅读量都破亿，甚至还有不少微博网友自发为《山河令》设计海报、人物卡通画像、撰写人物分析小论文扩大传播力。

“热度为王”是当下的行业铁律，而像《山河令》这样具备高号召力与影响力的IP自然是品牌所追求的。阿道夫选择与《山河令》进行深度捆绑，不仅可以通过内容触达受众，获得更广泛的曝光，还会因IP本身延续的后劲，带来更长效深远的营销价值。

02剧前固定“C位”+动态贴片，阿道夫刷足存在感

信息碎片化的时代，电视剧的前情提要，聚焦上一集的精彩片段，可以起到很好地承上启下作用，迅速将观众带入新的剧情，是吸引注意力的一大“法宝”。因此，在电视剧营销领域，“前情提要植入”也被称为“黄金营销三分钟”。

此次，阿道夫强势占据《山河令》剧前的固定“C位”，以粉色的“梦幻开场”锁定剧粉的追剧视觉，通过每一集的不同场景切换，形成多种形式的品牌展现，成功实现了“爱的味道，一辈子忘不了”品牌slogan的持续曝光！

不仅如此，阿道夫还通过动态贴片形式进行了进一步的品牌信息传达。随着剧情的深入，小小的贴片会适时地出现在画面右下角，不突兀、不违和、不喧宾夺主，巧妙地输出了阿道夫“高端香氛洗护”的定位，还不会让观众产生反感心理，可谓是“一举两得”！

03明星流量赋能，阿道夫实力圈粉

关于《山河令》的舆情讨论，主要集中在剧中角色上，其中“温客行”、“周子舒”讨论声量占据较大比重。两位主演也以肉眼可见之势蹿红，粉丝数量暴涨~

此次，阿道夫选择《山河令》，在主角光环的加持下，不仅可以吸引演员粉丝的目光，还能带动品牌知名度、好感度、销量的同步飞升。不仅如此，阿道夫的目标受众大多以年轻人为主，恰好和《山河令》主要观众完美契合，在用户喜好的基础上，双方的携手，很容易就能击中消费者内心，实现双赢的效果！

在内容更新迭代速度极快的大背景下，阿道夫此次通过和《山河令》的多种广告营销玩法，打出前情提要+动态贴片的“组合拳”，深度触达观众，实现了流量的高效转化。