#激情冬奥相约河北##河北文旅看图识景##2021我为河北文旅代言#

2022年北京冬季奥运会即将开幕之际，为全面展示推广河北冬季旅游资源，抢抓冬奥时机，加强我省文化旅游宣传推广，河北省文化和旅游厅积极整合各类资源，从传统主流媒体到网络新兴媒体，从海内外大型展会到高铁站、飞机航班等各类媒介，多维创新、立体覆盖地开展了“激情冬奥 相约河北”系列宣传，有效提升了“京畿福地 乐享河北”品牌影响力和市场吸引力，为文旅市场恢复、文旅产业振兴提供了强大推力。

一、主流媒体宣传影响力不断提升

省文化和旅游厅围绕“激情冬奥 相约河北”宣传主题，加大主流媒体宣传力度，策划组织《中国旅游报》《中国文化报》《河北日报》《河北经济日报》《河北旅游杂志》等主流媒体推出了系列宣传专版、专刊；与河北广播电视台联合策划推出的全媒体系列报道《从大境门到“雪如意”》已播出多期，还相继推出了冬奥报道“打卡崇礼”“相约冬奥 一起向未来”“我在崇礼等你”等版块，并推出全航拍镜头制作的八集系列短视频《雪国崇礼》；中国文化报在头版刊发了“北京冬奥会开幕倒计时100天 各项准备工作就绪”“河北张家口：借冬奥契机打造国际冰雪运动高地”等相关报道，中国旅游报在头版头条刊发了“冬奥近了 冰雪旅游火了”“冬奥盛会举世瞩目 冰雪旅游全民共享”等稿件，引发广泛关注。

二、新媒体宣传声势不断扩大

通过聚焦“激情冬奥 相约河北”系列报道，集中策划、联动发声，河北省文化和旅游厅官方新媒体账号打响了冬奥宣传声势，不断提升河北文旅品牌知名度与影响力。河北文旅头条号已推出“2022冬奥进行时｜手绘冬奥插画系列”4期、2022冬奥河北系列报道19期、“激情冬奥 相约河北”系列报道20多篇，11月18日开启的“激情冬奥 相约河北”话题阅读量超1000万；河北旅游抖音号推出“激情冬奥 相约河北”系列报道20多条，视频展现量超过200万；厅官方微博发布“激情冬奥 相约河北”信息20多条，访问和浏览量150多万，开设的“游冬奥之城张家口”“打卡雪国崇礼”等10个冬奥话题均登上了河北同城热搜榜；厅百度百家号“激情冬奥 相约河北”系列报道，累计发布信息148条，总阅读量超过1800万；河北旅游微信公众号“激情冬奥 相约河北”系列报道累计发布信息30多条，总阅读量超过20万。

三、依托高铁航空等平台实现精准高效宣传

一是省文化和旅游厅与河北航空有限公司连续多年合作开展“一季一景”机上宣传推广活动，收到了良好的社会效益和经济效益，并受到省领导多次肯定。即将开展的“激情冬奥 相约河北”主题宣传，将通过在10架飞机上设计制作冬奥主题的客舱贴图、开设《动听河北》空中广播、播放河北旅游相关宣传视频，在28架石家庄出港飞机餐盒设计中体现河北文旅元素；在候机楼河北航空头等舱休息室电子屏幕滚动播出河北旅游宣传片和主题图片，在值机柜台设立主题宣传牌等多种形式向广大旅客宣传展示河北冬季旅游资源和产品。二是在北京铁路局京广、京沪线全部197个编组和京张线全部14个编组高铁列车上编制投放了2021年度《安全指南》12.5万余册，每册有60页全部用于我省文旅宣传推广；京广、京沪线《安全指南》分为展示崇礼滑雪场、滑雪小镇、住宿和迎冬奥文创和旅游产品的“激情冬奥 相约河北”主题，以及展现"冬春夏秋"河北美景和精品线路推荐的“诗情四季 醉美河北”主题；京张专刊为冬奥宣传专刊，采用中英双语版，以“激情冬奥 相约河北”为主题，分为当冬奥遇上春节、长城脚下看冬奥、向雪国崇礼出发三部分内容。三是崇礼作为2022年冬奥会雪上项目举办地，京张高铁太子城站将成为连接北京和世界的重要交通枢纽，省文化和旅游厅在太子城站站台灯箱上开展了冬季旅游产品宣传，有效提升了“京畿福地 乐享河北”品牌国际影响力与知名度。四是北京西客站作为亚洲规模最大的客运站，日均客流量30万人次，在进站通道的101块灯箱上做“激情冬奥 相约河北”主题宣传，展示张家口的崇礼滑雪场、滑雪小镇以及长城、温泉、打树花、剪纸等丰富的冬季文旅资源，视觉冲击力非常强，迸发旅游人群的出行欲望和消费需求，宣传效果明显。

四、利用国内外大型展览展会加强冬奥宣传推广

一是组织省内文旅部门和文旅企业参加2021中国—东盟博览会旅游展，专门设置了冬奥旅游宣传展台，通过图片展示、播放视频、分发资料、现场讲解等形式，推介河北冬季文旅资源和产品。二是组织全省10余个地市的文旅部门和文旅企业代表组团参加首届中国（武汉）文化旅游博览会，河北馆以冬奥会崇礼国家跳台滑雪中心“雪如意”为主形象设计，现场展示了冰雪文化游等8大主题、15大旅游品牌和河北文旅发展成果的精品图片和视频，首次搭建了网络直播间“云推介”，线上线下共吸引公众1000万人次关注，全面提升了河北文化旅游品牌的影响力，进一步拓展了华中地区来冀客源市场。三是在2020年迪拜世博会中国馆河北活动日，石家庄主会场播放了河北旅游形象宣传片《河北如此多娇》（英文版），开展了线下“河北邀约”主题推介活动，重点推介了我省世界文化遗产、非物质文化遗产以及冬奥冰雪之旅、长城文化之旅等旅游资源和产品线路；在迪拜世博会中国馆，通过LED幕墙循环播放了文艺展演视频和河北旅游形象宣传片，太空走廊展示了河北冬奥冰雪、文化旅游风光、非物质文化遗产等宣传图片，现场发放了河北旅游（英文）宣传册等资料近万份；在世博会期间，通过阿联酋中阿卫视、海湾时报和扎维亚新闻网（www.zawya.com）等主流媒体开展了河北文旅、“激情冬奥 相约河北”等宣传推广，加大了河北文旅在国内外的宣传推广力度，有力提升了河北文旅品牌的知名度和美誉度。

下一步，省文化和旅游厅将继续紧紧围绕贯彻“四个办奥”理念，认真落实“简约、安全、精彩”的办赛要求，进一步深化思想认识，强化责任担当，加大住宿、餐饮、宣传等工作力度，为举办一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会，作出河北文旅的贡献。一是紧抓2022年元旦春节、北京冬奥会、全国两会等节庆和重要活动的契机，通过北京重点地铁站灯箱、中高端社区电梯媒体、北京重点商业综合体LED屏幕等重点媒体平台，围绕“激情冬奥 相约河北”和“这么近 那么美 周末游河北”主题，开展河北文旅形象、重点旅游资源产品宣传。二是在崇礼冬奥村和云顶大酒店等4个涉外酒店投放“河北游礼”冬奥藁城宫灯、“乐享河北”旅游有声导览图、旅游指南（英文版）等宣传资料10万多份，并开展“激情冬奥 相约河北”有线电视开机视频宣传，提高河北文旅在国际上的知名度。三是依托海外中国文化中心或旅游办事处、河北文化和旅游推广中心、当地文化艺术旅游机构开展“2022‘欢乐春节 美丽河北’——河北文化艺术和旅游资源海外推广活动”，在我省主要客源地美国、澳大利亚、日本、新加坡、中国TW和2022年部省合作对口国家（巴基斯坦）举办线下推广活动，通过海外当地媒体和国内主流媒体以及微信、微博、抖音、腾讯视频等新媒体平台发布活动信息，进行线上线下宣传推广，充分展示河北的灿烂文化和丰富的旅游资源，讲述好河北故事，传播好中国声音，提升中华文化在海外的影响力和传播力，强化河北省的国际传播能力建设，持续提升河北文旅的海外知名度和吸引力。