追求美丽的事物是人类的天性本能，“颜值经济”的崛起正是这一自然现象发展的必然趋势。对于化妆品牌而言，面对美妆护肤行业持续扩张的局势，要在众多品牌争奇斗艳的行业热潮中脱颖而出，还需进行不同营销手段试水。安婕妤化妆品品牌在营销方面深耕，整合各大渠道，以线上赋能线下的方式实现产品赋能，持续激发渠道中蕴藏的消费潜力。
媒介合作激活粉丝经济，绑定存量用户
由于消费者沉浸各大媒介的习惯与频次不同，想要从渠道渗透消费者，还需根据使用的人群进行痛点分析，逐步进行营销活动。例如在各式各样自媒体种草平台中，美妆护肤品牌的媒介投放渠道多以视频网站和门户网站为主。而安婕妤不仅展开品牌间的渠道合作，还将产品的营销带进各大影视作品中去，利用明星效应带来的粉丝经济，实现品牌核心理念的传递与用户下沉。
KOL传播触达消费者，激发消费意愿
品牌的迅速崛起离不开背后的营销逻辑，不难发现，几乎都是经历了从种草到品牌建设，并通过品牌广告投放得以拔草出圈。由于深知短视频及直播平台的对于零售行业转型数字化的影响，安婕妤借助抖音培训活动，塑造了大批备受网民追捧的KOL网红达人，全方位围绕产品进行联动种草。
随着移动端上网渗透率逐渐增长，社交类及视频类应用占居每周最长使用时长应用，消费者接收信息的形式也早已不是单一的图文所能满足，更倾向与内容丰富、直观的视频广告传播方式。安婕妤根据KOL粉丝圈层的用户属性，进行需求剖析后，植入具有特点的视频内容，能够为品牌营销提供与消费者建立具备互动形式的沟通渠道。
跨界营销引入新用户，挖掘潜在消费
美妆护肤品牌线上渠道广告投放除了刚需的电商平台站内广告，同时也会借助社交媒体圈层向外聚焦目标客户，持续种草触达，增加触发几率，而作为重视功效及体验感的美妆护肤产品，线下门店承载着品牌形象及用户需求体验的责任，打通线上线下的交互体验，是挖掘潜在用户的重要方式。
在这点上，安婕妤的措施可圈可点，从成立品牌APP开始，圈定私域流量营销，联合线下门店铺设，将线上的用户粉丝群下沉至实体体验馆，搭配联合招商银行掌上生活APP的合作，通过打通了的全链路营销扩大品牌知名度。
新零售的营销的方式不能单靠传统的线上或者线下单链路，必须联合起来，打造营销闭环的形式，才能在品牌活动中，迅速扩大知名度。打通全链路营销，同时使用多种媒介形式投放也已经成为品牌扩大声量的标配。
品牌以深入年轻人生活轨迹的沟通方式，逐步进行的营销活动，也是不断在为品牌积蓄势能，助力品牌抓稳需求，才能让品牌在行业传播之势迅猛的今天站稳脚跟，持续拓新用户，实现企业的可持续发展。
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