2021年7月20日，在家居行业高端对话《家居面对面》现场，欧派衣柜&红星美凯龙达成全面深度战略合作，欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平和红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂签署重要战略合作协议，两大行业龙头强势启动“1号战略”。

1号战略签约仪式现场

这是“衣柜新一哥”欧派衣柜携手“家居第一品牌”红星美凯龙在整家赛道的一次巅峰进击，未来平台和企业将创新共造渠道、营销、交付等多重势能。欧派衣柜全面入驻，重点升级，打造多家千平大店；红星全维赋能，助力引爆欧派衣柜发展加速度，剑指百亿目标。双雄聚力，共展新图，多家重磅媒体和行业大咖共同见证这一时刻。

1号战略签约仪式见证人合影

“1号战略”到底有何来头？

因第一而生，为第一进化

商业竞争进入下半场，不论是中国，还是放眼全球，超大体量的企业，都不得不面对发展的内卷难题。历经数十年发展，定制家居行业由渠道红利走向精益化扩张，需求进入存量阶段，增长速度放缓。但对标美国和韩国这些较发达国家，定制家居还有广阔的发展空间。

“衣柜新一哥”欧派衣柜的进击之路，被媒体称为近年来高速发展的定制行业的典型缩影。作为欧派集团双王牌之一，欧派衣柜自2016年吹响冲击“衣柜一哥”的号角，业绩连年实现高速乃至跨越式发展，到2021年坐上全屋定制行业第一宝座。

家居行业高端对话《家居面对面》现场

谈及欧派衣柜近年来的进击秘诀，欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平从产品研发、创新营销、“新联售”模式、“明星直播”五大层面，深度解码了欧派衣柜多年来能实现高速增长的背后逻辑。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂从家居新零售平台角度分析到，在欧派衣柜和红星美凯龙良性的合作和强劲的销售数值背后，欧派衣柜表现出强烈的多开店、开大店的需求，也让朱家桂由衷地感叹欧派衣柜的“后劲很足”。

因第一而生，为第一进化，为顺应定制家居行业“赛道王者”欧派衣柜的发展速度，红星美凯龙和欧派衣柜就此达成“1号战略”合作，平台与企业赋能共赢，互相成就，开启家居定制行业黄金时代。

“1号战略”的超级公式是什么？

双向奔赴，四大动作，百亿目标

近年来消费及审美的升级趋势，对于定制行业而言既是机遇又是考验。面对未来竞争，想要保持稳健高速的增长旋律，平台和企业的一方独奏显然难以为继。欧派衣柜和红星美凯龙所发起的“1号战略”正是一曲鼓点激昂、节奏铿锵的家居交响。

刘顺平表示，欧派衣柜未来将从产品和营销双管齐下。在产品层面，环保、高颜、整家定制是未来的重点突破方向。在营销层面，向信息化、数字化转型打造直播间2.0。欧派与红星美凯龙双方形成合力，赋能终端的整个经销商和门店。

欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平

朱家桂表示，红星美凯龙与欧派衣柜在渠道建设、联合营销、消费者交付三大方面可以互相赋能，互相成就。第一，合力满足用户消费升级的需求，解决存量房二次翻修的需求；第二，双方共同运营好店铺，合力做好从获客、到店、交付的全流程。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

在对话现场，双方约定后续将进行更深层次的合作，签订包含四大重磅动作的“1号战略”：欧派衣柜两年内全面入驻红星美凯龙全国1号店，打造20家超1000平方米的综合大店；两年内一二线市场欧派衣柜旗舰店100%全面提升A类位；两年内助力欧派衣柜销售突破100亿；巩固强化欧派衣柜类第一品牌地位。

“1号战略”会带来什么越级体验？

一切为了前线，一切为了胜利

俄国哲学家车尔尼雪夫斯基说：“追上未来，抓住它的本质，把未来转变为现在。”

展望定制衣柜新零售场景下的营销，未来十年或许是中国家居行业最好的十年。由“衣柜一哥”欧派衣柜和“家居第一品牌”红星美凯龙双龙头强强联手，带动上下游数字化的转型升级，能有效地把内容运营、流量运营和实际线下的场景体验高度结合起来，给家居顾客带来惊喜的越级体验，不仅物有所值，更物超所值。

一切为了前线，一切为了胜利！期待欧派衣柜与红星美凯龙携手共进，共同为消费者带来更健康美好的品质生活，引领行业飞跃发展，共赢定制的下一个黄金年代。

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