跨境风云，变幻莫测！

　　亚马逊如今稳坐全球电商霸主地位，但是面对后来者的冲击、竞争格局的改变，也在不断调整自身的各个版块。外加其飞轮理论贯穿平台，因而，规则、玩法的改变也就在我们的意料之中了。

　　不过，近段时间以来，亚马逊除了严格审核第三方卖家身份以外，对于前台页面的改版似乎也动作频频，圈内话题不断。

　　01

　　亚马逊算法大变！

　　五点描述遭折叠

　　亚马逊的算法一词由来已久，而近日多项变动也让卖家们由衷感叹：“算法又变了！”

　　犹记得在上周，圈内炒得火热的话题之一则是Review，的展示，殊不知，还有另一项重大改变正在进行中。在卖家社群，突然有欧洲站卖家反馈亚马逊前台的五点描述突然不见，而后陆陆续续的卖家发现其他站点也是如此。

　　原本众人还以为只是BUG，却不曾想，这是亚马逊对五点描述下手了！据观察，在PC端，目前很多类目的Listing五点描述被直接折叠了，需要点击右方按钮才能进一步查看详细内容。

　　而在移动端，“about this item”这个栏目则是折叠了大部分，我们大致只能看完详情描述的第一点。不过，也有卖家表示自己发现有的产品并未折叠，依旧是之前的展示页面，对此，有业内人士总结出了目前亚马逊前台，展示的9种形式，具体内容大家看下图：

　　不论是Review，展示改版还是如今Listing五点描述的改变，似乎都对老品有了一番重击，在改版后，有不少卖家反映自己的老品销量陡然下滑，一位卖家更是无奈吐槽道：“销量直接砍半！”

　　另一方面，亚马逊此次改版对于新品而言，则更有利。因而，有卖家认为，这是亚马逊在大洗牌，就是为了让飞轮理论进一步深入其中，达到老品不再垄断类目，新品不断入场的目的。

　　对于这一越发趋向于淘宝化的改变，有卖家总结道：“只能说视频和图片的权重越来越高了，所以把视频做好很重要，正常思维角度来看，你淘宝买东西一般也不会看文字描述了......基本视频图片看完就差不多能决定是否购买了”。

　　因此，如果对于产品视频制作有需求的卖家朋友，可以选择我们出海拍这一专业的内容出海平台。我们将根据您提供的产品和您的需求，把产品卖点以及独特性以视频的形式展示出来，激发海外用户的购买欲、升华品牌调性。

　　02

　　亚马逊详情页大改版！

　　卖家：好的越好，差的越差...

　　当然，亚马逊到这里都还没完。近两日，有卖家发现，listing详情页又双叒有更新！

　　具体来说，是在详情页右侧多了一个名为“Add an Accessory”的模块，出现的产品是互补品，可以直接加入购物车，也可以点击进去选择变体加入购物车，如下图所示：

　　据观察，此类产品的互补品销量也很高，可以说是存在着强关联的关系，而且并非同一店铺的产品，因此这也意味着去抢夺竞对的流量。

　　目前，并非所有的产品都能有“Add an Accessory”这一模块，有卖家反馈该功能还处于邀请制，而且VC账号可以添加，SC不可以，可能需要服务商。

　　除了详情页增加互补品以外，有卖家发现亚马逊又把销量和浏览量改到详情页面了，不过，据观察，现在只是在测试阶段，还未全面推行。对此，卖家表示：“对买家有引导性的作用，未来肯定是卖的好的越来越好，本来就差的越来越卖不起来，亚马逊的逻辑算法都没有变”。

　　由此看来，对于新品推广而言，接下来的挑战升级，难度更大。亚马逊似乎也在提醒卖家，产品的销量比以往更加重要，销量不好的产品尽早淘汰清仓重新选品。从而督促卖家对产品精细化运营、回归产品本身。

　　03

　　重视产品视觉化！

　　出海拍助你用好利器

　　接下来，我们来总结近期亚马逊对前台页面都进行了哪些改版，大致有以下几点：

　　隐藏QA，新增AI评论总结；

　　评价，大变脸，不显示评分数量；

　　折叠五点描述；

　　展示产品互补品；

　　显示月销，周销量和浏览量

　　.......

　　从各个变化来看，亚马逊近期的改版主要有两大影响，那就是为老链接降权，给新链接加权。目前看，对广告数据的影响非常之大，有人猜测，亚马逊是为了给自己的广告位引流，我们也看出了其“良苦用心”，毕竟Q2财报中，广告业务增幅大放异彩，亚马逊“再接再厉”也实属正常。

　　另外，面对详情页的多项改版，还有不少卖家大胆预测，“视觉化效果将愈发重要，Listing图片、A+、视频的权重会越来越高，像五点等文字部分很少有人再仔细阅读了。”

　　亚马逊对于图片、视频权重越发重视，那么，卖家想要获取更多的流量，对于产品需精细化运营，对产品视觉化也需要更用心地打造，其中，视频是提升转化率和销量的最有力利器。

　　对于产品视频这一部分的制作，出海拍作为专业的内容出海平台，在产品亮点的打造、抓住买家眼球、提升产品转化率等方面都有着充分的话语权，助力品牌卖家跨境出海，用好视频这一出单利器！

　　从富有故事性的创意商业广告到简单直白的产品展示，我们出海拍都可以根据您的需求进行创作拍摄。不论是产品广告片、品牌宣传片、亚马逊产品视频......出海拍都能为您展开定制服务。

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