今年的618电商大促正在火热进行中，随着近年来大热的直播带货，电商再次成为各大电商平台激烈争夺的主战场。事实上，全网各大平台早在5月24日就纷纷抢滩登陆，天猫国际也比往年提前4小时开启预售。这不只是随意的时间提前，背后其实是有商业规律层面的考量的。
一方面，今年618作为疫情后全球消费的第一个年中大考，各大电商平台联合品牌输出新消费价值，势在必得。因此提前开启618预售既是积极姿态，也增加了大量新的电商方法论。“领券中心”成为平台标配、传播途径更多样、品牌联动更明显、各类榜单种草拔草提升转化、盲盒拼购玩法等等。
另一方面，提前开启预售是为了抢占蓄满水池的消费流量，作为全年最重要的两大电商购物节之一，618对消费者形成的消费引力不言而喻，这次提前预售可以及早化解消费痛点，剁手党也不用再熬夜等折扣，全面升级618购物体验。
在这样的背景下，天猫国际大牌专机在今年618预售全力打造的“一日一大牌”活动，传递出的也是专属于天猫国际视野之下的消费价值：打破疫情封锁全球航班的阻隔，全球好物不延误，让更加品质化的生活方式以全球大牌的形式落地中国消费者场景。
为抓住天猫618这个上半年最大的消费季，今年共有来自全球87个国家和地区的29000多个海外品牌来“赶集”，其中近2000个海外新品牌、近40万进口新品首次参加618。
消费者不出国，宅家就能在天猫国际云逛全球。海外旅游必逛的日本中古店奢品、抢手的海外版家用游戏机、不撞香的小众香水新品，都非常热销。6月1日开卖3分钟消费者就买走了过亿元的进口商品。
618开售首日赶上儿童节，给自己过节的成年人买起了游戏机。进口索尼PS5、日版任天堂Switch等家用游戏机迎来销售高峰，开卖首小时销售额同比增长超10倍，游戏手柄同比增长230%。
此外，进口洋酒、家居香薰、宝宝护肤、宠物保健品等品类也增长显著。天猫国际开售半日数据显示，进口洋酒、宠物保健品的销售额同比增长超20倍；进口家居香薰同比增长135%，宝宝护肤同比增长超90%。
虽然目前仍出不去国，但消费者足不出户就能在天猫国际买到原装进口商品。出境游必买清单90%的进口商品都在天猫国际，数据显示，日本、韩国、东南亚等出境游热门目的地商品销售暴增。