品牌形象IP是对企业核心价值的人格化表达。

新时代年轻消费群体崛起,IP逐渐成为一个更具象征性的品牌符号。不少成功的品牌IP日益走入人心并产生共鸣,为品牌与企业发展注入了更多可能性。

以品牌年轻化为导向,知名坚果企业青岛沃隆食品股份有限公司推出的品牌IP“小隆人”,全面赋能健康生活理念,打开品牌年轻化的新思路。近期3D“小隆人”的超萌上线,让整个IP形象更鲜活,更具时代感与亲和力。

独特IP形象,让品牌脱颖而出

一个独特的IP形象,可以突出企业品牌的差异化,使其在众多同类品牌中脱颖而出,给受众留下深刻的印象。

近年来,沃隆食品在不断探索和创新中,逐渐形成了以坚果为主导的健康食品品牌。

“小隆人”作为沃隆坚果的品牌IP,以红色为主色调,结合“沃隆”的logo和其slogan“坚果中的大队长”,打造了憨态可掬、健康阳光的形象。这一形象不仅具有高度的辨识度,还为沃隆品牌带来了积极、健康、活力的形象,诠释了其品牌定位和对健康文化的主张。

年轻化IP“小隆人”出现,成为品牌年轻化的重要一步。不仅让沃隆成功地将品牌理念和健康文化融入其中,为消费者带来了更多的情感价值和健康体验。

以“小隆人”为主角的广告歌MV《沃隆大坚果》中,更是将“小隆人”的阳光形象和沃隆坚果的健康品质完美结合,伴随着生动的故事情节和朗朗上口的旋律,实现沃隆的品牌理念和健康文化的超强触达。

以IP为延展,品牌形象更富张力

IP作为一种具有辨识度高、溢出效应强的品牌形象符号,能够提高品牌识别度、增强品牌忠诚度。与此同时,还会引发消费者与品牌IP角色之间的共鸣和情感连接,进而促进消费者的互动和参与度,达到俘获消费者芳心的效果。

作为青岛沃隆食品股份有限公司年轻化、亲和力品牌形象的重要一环,“小隆人”的可爱形象一经推出就备受关注。此后,一系列创意营销活动,不断丰富其形象和故事内涵,让其形象逐渐深入人心。

以IP为延展,沃隆将“小隆人”贯穿到各种营销渠道中,如微博、微信等,使消费者在各个接触点都能感受到品牌的活力和温度。

线上社交平台,沃隆“小隆人”吸引一众粉丝互动;线下,由工作人员身着立体人偶开启“小隆人打工记”“小隆人上学记”等系列活动,在商超、展会、高校等多个场景释放品牌IP能量,持续强化消费者对品牌的记忆。

挖掘坚果爱好者的社交需求,沃隆先后上架原创IP“沃隆小隆人”表情包,以及“沃隆小隆人兔年篇”系列表情包,在微信及钉钉表情商店同步上线。用户可通过关键词搜索、下载、使用。

将品牌符号植入消费者心智。对很多坚果爱好者而言,“小隆人”已经成为继“坚果中的大队长”之后,沃隆又一具有辨识度的品牌印记。

品牌IP再升级,3D“小隆人”上线

随着科技的进步,人类信息传递的方式也在不断演变。从图片,到视频,以及当下崭露头角的3D可视化技术,信息传播的方式正逐渐变得更加立体和直观。品牌IP的发展同样遵循这样的规律。

与时俱进,近期沃隆食品就结合自身品牌定位和目标市场,将“小隆人”形象进行立体化升级,增加其在不同场景中的适用性和表现力。

据悉,在3D版设计中,小隆人的整体形象更加立体化,具有明显的体积感和质感。通过细节和纹理,使得小隆人看起来更加真实和有质感。

在设计风格上,3D小隆人在保持原版简洁性之上,增加了少量的曲线和流线形状,以及更加自然的姿态和动作,使得小隆人形象更加生动和富有活力。

此外,结合不同的应用场景,还创新性地给小隆人添加一些特殊动作和装饰,以增加其趣味性和表现力,更好地与用户进行沟通和互动。

总之,像沃隆食品推出“小隆人”创新IP形象这样,企业打造品牌形象IP年轻化战略已成为一种必然趋势,让企业在市场环境中塑造独特的品牌形象,深入消费者心智,增强品牌的魅力。

未来,我们期待看到更多品牌运用这些策略,为消费者带来更多元化、更有趣的消费体验。

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