进行现场展会需要具有管理许多展会部件的能力。您正试图控制物流，娱乐您的听众，并最终使人们将他们的积极经验与您的公司联系起来。他们的目标是让他们感到自己“已经知道”您的品牌，并且与人建立了融洽的关系。

      参与参与者是品牌建立过程中至关重要的部分，因此39％的现场展会专业人士都认为这是现场展会的最重要元素。为了促进这种程度的交互，您必须在整个计划过程中纳入参与元素。

      首先问自己，您的品牌正在努力实现什么目标，以及希望参与者从展会中获得什么。然后，找到使这些目标与事件的设计组件相匹配的方法。

      战前策略

      您的品牌独特的体验是什么？询问是什么使它在竞争中脱颖而出，并围绕它创建一个主题。如果您的产品是饮料，则主题可能很简单，例如“冷”。然后，您可以从那里开始构建，以整合您的品牌信息。

      从展会邀请开始，结合您的主题，并通过激活展会和所有感谢信或跟进记录来编织主题。为了吸引尽可能多的点击量，请选择吸引广泛受众的主题。抵制过度复杂化的冲动。

      如果您在体验式广告系列的规划阶段未完全考虑设计，那么可能会造成严重后果。您不仅会失去与观众互动的绝佳机会，而且可能会遇到成本超支，投资回报率未达到，以及（最糟糕的是）令客户失望的情况。

      您可以通过以下方法运用设计思想来提高下一次体验式营销展会的效率。一切都是为了保持简单，战略性和共享性。

      1.发明聪明但简单的激活。

      在创建一个引人入胜的展会时，可能会竭尽全力。事件策划者常常在这方面过分纠正。他们非常渴望在听众身上留下令人难忘的印象，以至于他们付出了太多的努力和努力–后来才意识到，他们激活的钟声从他们最初试图培养的意义和参与中脱颖而出。 。

      相反，请投入精力以确保任何展会都与战略品牌相匹配。正确的沉浸式体验自然会带来流量。关键是要找到能够立即激起参与者灵魂和激情的展会。例如，如果产品是饮料，则可能会提供与世界旅行相关的一组样品。

      2.使场地与听众相匹配。

      您听说过“位置，位置，位置”一词是有原因的。当您的与会者对展会空间感到满意时，他们将越来越有可能更具实验性并分享自己的发现。

      为了增强归属感并使与会者放心，请将您的场所与与会者的兴趣和生活方式相匹配。定位可能有志趣相投的观众聚集的位置，目标是使他们最快乐，心情轻松的时空。您还需要考虑季节和天气；您想要的最后一件事是游行中的字面上的雨。如果您确实需要提供庇护所或气候控制设施，请记住，这样做可能会大大增加展会的成本，因此请适当预算。

      3.尊重参与者的时间。

      与会者注意到您对时机和品牌的关注。保持自己的参与步伐迅速而又不要草率，以确保展会符合品牌要求，但不要过度。创建议程并坚持下去。

      这些是精通的技巧，但是您可以通过一些队列管理和训练有素的品牌大使来实现，以协助进行准备和数据收集。这将帮助您获得最大的参与量和质量线索。

      4.设计展会，参与者将积极分享。

      通过创建可共享的体验，您不仅可以吸引参与者，还可以吸引他们的社交网络。从移动应用程序到品牌社交媒体主题标签，有很多解决方法。这样可以确保有关展会结束后很长时间继续进行有关您品牌的对话。

      例如，当Google向湾区的非营利组织捐款550万美元时，它让公众通过网上投票确定钱的去向。它通过本地广告牌和#GoogleImpactChallenge主题标签促进了这一机会。

      设计思想要求您将展会与观众的兴趣和品牌的战略目标联系起来。通过适当地设计展会并将其链接到您的品牌，您将为与会者提供他们会感到很好的体验，并且会与他人分享。