2020年9月17日-9月19日，第114届中国文化用品商品交易会在上海国家会展中心召开。悦木品牌创始人陈民区先生受上海设计之都促进中心及高百赢展览公司邀请，出席“新经济环境下的设计引领” 中国办公文具设计论坛并发表《企业发展中的品牌与设计》的主题演讲。这是首次以设计为驱动力的行业论坛，一次关乎品牌与设计的思想交流与碰撞。 ”

中国文化用品商品交易会（简称“CSF文化会”），现已成为亚太地区领先的文化用品贸易平台。诞生于1953年的CSF文化会可谓是行业的常青树，既是国内文化用品行业的聚焦盛会，也是全球文化用品企业进入国内市场的重要窗口。

（第114届中国文化用品商品交易会在沪开幕 ）

悦木品牌创始人陈民区先生受上海设计之都促进中心及高百赢展览公司邀请，出席“新经济环境下的设计引领” 中国办公文具设计论坛并发表《企业发展中的品牌与设计》的主题演讲。

（悦木品牌创始人陈民区先生 主题演讲）

品牌＝“烙印”

品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”，人们用这种方式来标记家畜等需要区别的私有财产。 

设计=洞察需求+设计落地 

设计的本质就是一种创新，不管设计的是什么，最终目的都是要通过这种方式与更多人产生共鸣、产生情感链接。设计就是感觉与洞察了用户需求之后，给创意与表现形式建立关系的过程。

企业所处阶段不同，品牌推广策略和面临的问题也各有不同。结合悦木自身的发展历程，陈民区先生分享了以下几方面经验：

在企业初创期，Joytop悦木从2014创立初期就开始参加展会，小清新的插画设计风格受到了客户的认可，以设计撬开文具行业的大门，进驻国内各大知名的实体书店和生活美学馆。 

在企业成长期，悦木主要布局了以下几方面：

1）升级品牌定位和调性  通过大量的问卷调查，我们梳理了品牌调性、定位和理念。Joytop悦木主要对14-28岁之间热爱生活的文艺青年，提供原创高品质的文艺文具产品。

2）完善商品体系  从最早的纸质笔记本（notebook）开始，如今的悦木已完善了十大商品体系。

3）跨界合作  近几年，悦木一直在跨界合作上十分活跃。继之前和网易云音乐跨界联名，和林田、李淡淡等各界艺术家合作后,今年悦木又携手中式雪糕品牌钟薛高（2018年双十一名列天猫冰品类目第一），新晋生活爱好品牌HOLOHOLO相继推出笔记本礼盒，引发新的时尚潮流。 

4）打造知识产权矩阵  在企业走向国际化的进程中，也会面临知识产权被盗、仿冒等问题。悦木从2018年就开始搭建属于自己的知识产权矩阵，在15个国家注册的商标已有200多件。

5）开放设计和插画免费授权业务  同时，凭借强大的设计师团队和插画授权经验，悦木还将开放设计和插画免费授权业务，让好的设计赋能到更多好的产品。

随后的新经济环境下的设计创新的圆桌论坛，由上海设计之都促进中心理事长张展主持。悦木品牌创始人陈民区先生与多位行业代表共同探讨了新经济环境下的设计创新。

谈到工业设计赋能文具产业的价值体现作用，陈民区先生表示做品牌是一个综合的学科，生产出好的产品，再通过短视频和直播等工具，可以让品牌传播和价值最大化。

论坛最后，陈民区先生总结到：中国已步入品牌化时代，我们要讲好中国故事，用匠心精神打造新国货！