一个推广活动，由3个要素构成，分别是推广场景，推广内容，推广形式。

推广场景，就是想清楚你要在哪里推；推广内容，是你整个推广活动中要对外传递的信息；推广形式，就是推广活动的具体呈现方式、执行方式和互动方式。

推广三要素里面，对最终效果起基础性和决定性作用的是推广场景。也就是说，我们在做推广的时候，首先应该考虑的就是在哪里推广。原因也很简单，我们要到鱼多的地方钓鱼，你不能在沙漠里钓鱼，也不能在草原上钓鱼。

推广场景会决定你的基本盘，而推广内容和推广形式影响的是转化率。如果你的基本盘不大，即便转化效率再高，推广的结果也不会太好。